Category: 营销课程



☆ 波士顿矩阵(波士顿咨询集团法)

类归于： 分析工具

波士顿咨询集团法（The Boston Matrix、又称波士顿矩阵、四象限分析法、产品系列结构管理法等）是由波士顿咨询首创的一种规划企业产品组合的方法。

对于拥有复杂产品系列的企业来说...



☆ 安索夫矩阵（Ansoff’s Matrix）

类归于： 分析工具

策略管理之父安索夫博士于1975年提出安索夫矩阵。以产品和市场作为两大基本面向，区别出四种产品／市场组合和相对应的营销策略，是应用最广泛的营销分析工具之一。

安索夫矩阵...



☆ Bowman战略钟模型

类归于： 分析工具

Bowman战略钟模型是由克利夫·鲍曼（Cliff Bowman）提出的，”战略钟”是分析企业竞争战略选择的一种工具，这种模型为企业的管理人员和咨询顾问提供了思考竞争战...



☆ 营销计划的制定

类归于： 营销计划

一个好的营销计划是营销成功的关键。营销计划可以帮助公司领导者和营销团队把注意力聚焦到营销过程，以便实现营销目标。例如：我们的目标是什么？我们要到达哪里？我们如何实现它...



☆ 目标制定的SMART法则

类归于： 营销计划

目标是营销计划的起点。一旦营销环境分析（如SWOT分析，波特五力分析，和



☆ 消费者购买行为

类归于： 营销环境

如果一个销售商可以识别消费者购买行为，他们将能够为目标消费者提供更好的产品和服务，客户的满意度和忠诚度都会提升。销售的重点的是要通过消费者的购买行为了解消费者的需求 ，...



☆ 波特五力分析法

类归于： 营销环境

波特五力分析法帮助营销人员对一个存在竞争的市场环境进行鉴定。它与PEST分析法等其他市场营销工具类似，但它更侧重于单一业务或战略事业单位（USB，Strategic Business Unit）而非单一产品...



☆ PEST分析法

类归于： 营销环境

启动营销程序之前必须考虑公司的市场环境，这一点很重要。事实上，市场环境分析应该是一项长期的工程，并对营销计划产生全方位的影响。公司的市场营销环境包含以下几个方面：

...



☆ SWOT分析法案例

类归于： 营销案例, 营销环境

SWOT Analysis Case
SWOT分析方法的案例简述：

案例1： 沃尔玛（Wal-Mart）SWOT分析：

优势－沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉...



☆ SWOT分析方法

类归于： 营销环境

SWOT Analysis

SWOT分析法是把企业内外环境所形成的机会（Opportunities），风险（Threats），优势（Strengths）,劣势（Weaknesses）四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适应合本企业实...



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