目标是营销计划的起点。一旦营销环境分析（如SWOT分析，波特五力分析，和PEST分析法）和营销审计已经完成，就会导出营销目标。

要确定目标首先应该设法回答这个问题”我们要去哪里？“。

目标应该具备：

*可以使公司能够控制营销计划。
*是一个可以帮助、激励个人和团队达成的共同目标。[......]

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